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全球十大“名不副實”品牌

2014-06-10 15:22:30

如果以收入及利潤來源來衡量,東芝更應該是一個核電品牌,云南白藥已不僅僅是藥品老字號,方正集團旗下電腦業務的銷售額為零……很多品牌在消費者中擁有的知名度與主要經營產品并不相符。但這并不都是壞事。

 

雅馬哈 【摩托車】

雅馬哈也是全球最大樂器生產商。生產樂器的雅馬哈比生產摩托車的雅馬哈早創立了50多年。二者最明顯的差別是,前者商標為紫色,后者為紅色。

 

摩托羅拉 【手機】

摩托羅拉在公共安全無限通信、工業移動計算等領域擁有領先的技術。這部分業務收入約為賣給谷歌的移動業務的2/3,利潤率卻高出近百倍。

 

奧林巴斯 【數碼相機】

據奧林巴斯2011年年報,醫療系統設備占到總收入的42%,信息和交通占24.7%,生命科學占11.9%,影像系統占15.5%。而數碼相機只是影像系統業務的一個子產品。

 

方正 【電腦】

“方正就在你身邊”的廣告語,當然不是指個人電腦。實際上,自2010年8月起,方正的個人電腦業務即被宏基收購。方正現在的兩大業務為以印刷技術以及以電路板制造。

 

東芝 【家電】

無論是電飯煲、電視機、微波爐,東芝都是日本首家制造出的廠商,并是這些產品暢銷全球的重要推動者。但目前家電業務僅占東芝銷售額的8.7%,它的主要收入來自核電等業務。

 

云南白藥 【止血中成藥】

盡管“云南白藥”的品牌中含有“藥”字,但這一品牌旗下最成功的產品卻是牙膏。2011年,云南白藥牙膏的銷售額已達11.6億元。現在,云南白藥還推出了洗發水等日化產品。

 

卡西歐 【電子計算器】

發明了世界上第一款小型電動式計算器的卡西歐,現在在手表、鐘、電子詞典、打印機、電子音樂產品(電子琴等)、數碼相機領域都具有競爭力。

 

惠普 【電腦】

曾有剝離個人電腦業務傳聞的惠普,目前主要的利潤來源為IT服務及打印機業務,利潤率在10%至30%之間;而占營收1/3的個人電腦,利潤率只有5%左右。

 

蒂森克虜伯 【鋼鐵】

“鋼鐵大王”蒂森克虜伯的業務范圍涉及電梯、汽車技術、機器制造、工程設計及貿易等多個強調技術而非資源的領域,鋼鐵相關業務占總營收比只有30%了。

 

愛立信 【手機】

手機從來都不是愛立信的核心業務。時至今日,愛立信的真正核心產品電信設備及服務依然是華為最強勁的對手。2011年銷售額高達329億美元。

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